A utilização da interatividade na Publicidade On
Line
Muitos
são os autores que procuram dar uma definição a palavra interatividade como
Rafael Lilja, Hermano José entre outros uma das definições, é que a
interatividade é uma Acão reciproca entre duas ou mais pessoas. Esta palavra só
surgiu com a emergência da internet e por isso quando se fala da publicidade
digital ou
On-line também se fala da
interatividade na publicidade. Já o publicitário interage diretamente com o seu
público/ recetor, o público passa a ser um agente ativo.
Levy
fala do grau da interatividade onde teremos a reciprocidade da comunicação, a virtualidade, a implicação
da imagem e a telepresença.
Surgimento na Publicidade On-line
A publicidade on-line engloba três órgãos do sentido porque podemos ver, ouvir e sentir e
também pode se aproveitar e falar de uma outra característica da internet que é
a multimédia visto que, a internet “leva no seu seio” vários meios juntos, pode
se ver uma imagem, uma vídeo e ouvir ao mesmo tempo.
Mas também quando se fala que a publicidade On-line
apareceu graças a internet não podemos esqueçer
também da www, visto que este foi o passo fundamental para a expansão da
internet que antes era restrita. Tendo em vista a publicidade On-line um dos muitos ganhamos que a internet trouxe foi o
comércio eletrónico. O publicitário faz por exemplo seu “banner” divulga na
internet o e público por sua vez compra o produto divulgado pelo publicitário
sem nem sair de casa, sem longas filas de espera etc. e todos saem ganhando.
Mas também há que referir que a internet apesar de
trazer várias vantagens não veio por o fim aos meios tradicionais nem aos
“antigos ”meios publicitários.
Por isso agora todas as empresas/ agências
publicitarias que querem ter sucesso no mercado tem que estar cadastrado no
ciberespaço porque é ali que os potenciais clientes estão. Com passar do tempo
foi aparecendo novas formas de anúncio, sites onde a interação com o consumidor
é maior e ainda divertimento para que os usuários pudessem voltar e desta forma
o homem teve que inventar várias tecnologias web de anunciar e divulgar que com
o decorrer dos tempos foram sofisticando tudo com o intuito de cativar e
aumentar os usuários.
A Indústria da Propaganda na Web
Tendo
com foco a infraestrutura da publicidade na Web é de dizer que elaboração de estratégias, de conceitos e programas de
interação na web tem vindo a fazer parte do foco de grandes agências e deixam
as outras tarefas a outras empresas.
E quanto a Audiências dos sites, essa é medida de
forma fácil pois, cada click de um usuário é contada como uma visualização.
Já os formatos, os anunciantes na web tem a
possibilidade de escolher três principais formatos sites,
os de destinação, os (micro-sites), e a realização de campanhas na web ”banners”.
Vantagens de anunciar na Web
Os
ganhos da publicidade on-line são a dirigibilidade, na web o anunciante tem a
capacidade de enviar a sua informação com precisão, porque na publicidade há a
necessidade de produzir para cada tipo de público uma determinada mensagem.
Rastreamento,
há a possibilidade de rastrear o que o publico nomeadamente saber que marcas
gosta, de que forma interagem etc.
Acessibilidade,
a publicidade na web encontra se sempre disponível.
Interatividade,
o consumidor interage com o produto escolhendo o produto a sua maneira e
preferência.
Hot
sites
Tem com principal
característica a interatividade e promocionalidade por isso, atinge
um grande número de público. E são essas características que a diferem dos
meios tradicionais como o telefone por exemplo.
Ao meu ver o artigo fala
dos passos da “internet” suas vantagens e características focando
principalmente na interatividade e trazendo esta para o mundo da publicidade
digital.
A publicidade na web vem
demostrando um passo muito importante a publicidade visto que os consumidores
estão na web e por isso o anunciante usa a sua criatividade vai para a web e
procura todas as formas de captara atenção do seu público.
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